Meta违反数字市场法案，欧盟开出巨额罚单
相较于印度对外资企业的“强取豪夺”，远隔重洋的欧盟就显得文明得多。前一阵子苹果涉嫌违反欧盟数字市场方案或遭罚款2800亿的新闻想必不少朋友也曾看到过，而就在本月初，Facebook和Instagram的母公司Meta违反数字市场法案的消息又被推上了风口浪尖。
Meta违反数字市场法案
7月1日，欧盟已通知 Facebook和Instagram 的母公司 Meta，其 "付费或同意 "的个性化广告模式违反了数字市场法案（DMA）。
"欧盟委员会主管竞争政策的执行副主席玛格丽特-维斯塔格（Margrethe Vestager）在周一的一份声明中表示："我们的调查旨在确保市场的可竞争性，因为像 Meta 这样的“巨头”（gatekeepers）多年来一直在积累数百万欧盟公民的个人数据…………我们希望赋予公民权力，让他们能够控制自己的数据，选择个性化程度更低的广告体验。"
在这份声明中还提到：“根据 DMA 第 5(2) 条，企业必须征得用户的同意才能将个人数据整合到指定的核心平台服务和其他服务中，如果用户拒绝，他们应该可以选择不那么个性化但同等的替代方案”，“即便企业征得了用户同意也不能任意使用这类服务或某些相关功能。”
需要明确的是，欧盟表示，Facebook和Instagram 不能向用户提供个性化广告，即使用户不是该平台的付费用户，除非他们获得了该用户的同意。所以，欧盟初步认定了Meta违反数字市场法案。
所谓的“同意或付费”模式其实也很好理解，在该模式下，Meta用户面临两种选择：要么免费使用应用并同意数据共享忍受个性化广告，要么订阅付费避免数据收集还你一个官方无广的APP。其实，单论广告这一点和国内的许多APP是相似的。不过，国内APP估摸着给不给钱都得收集信息……
面对欧盟委员会的指控，Meta迅速作出回应，坚称“无广告订阅”模式，符合DMA的相关规定。Meta 认为，该公司基本上为 Facebook和Instagram 用户提供付费订阅，从而提供无广告体验；如果用户不订阅其付费服务，则表示他们选择同意将其数据用于广告目的。
和隔壁苹果一样，随着调查的继续，这家社交媒体巨头现在有权对调查结果进行辩护。按照法律规定，欧盟必须在 2024 年 3 月 25 日开始的 12 个月内结束 DMA 调查。
如果调查发现 Meta 不符合 DMA 规定，欧盟委员会可以对 Facebook和Instagram 的母公司Meta处以高达其全球总营业额 10% 的罚款。
结语
其实，对于这类巨头踩红线被罚也不是一次两次了，怎么做更多是权衡收益后的结果。在本次Meta违反数字市场法案曝出之前，Meta旗下Instagram等社交平台就曾因多次违反欧盟数据保护法规而受到处罚。
本文编辑：@ 江城子
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